Skip to main content Skip to page footer

Маркетинг територій та аграрний розвиток громади через її брендування та просування

З 8 по 14.12.2024 року у Вінницькій та Київській областях відбувся семінар-тренінг на тему «Маркетинг територій. Аграрний розвиток громади через її брендування та просування», організований проєктом АПД. У тренінгу взяли участь представники пілотних громад проєкту – радники з питань аграрного та сільського розвитку, зацікавлені у розвитку територіального брендингу та аграрного сектору своїх регіонів.
Семінар розпочався в Іллінецькій міської ради, де був проведений перший цикл дискусій. Валентина Затишняк презентувала учасникам тренінгу основи маркетингу територій, визначення цільової аудиторії та методи аналізу конкурентів. Учасники активно долучались до групових завдань, розробляючи профілі цільових аудиторій своїх громад; презентували результати групових робіт, зокрема SWOT-аналіз конкурентів та розроблені стратегії для розвитку бренду громади.
Наступний день тренінгу був присвячений питанням брендування території та створенню бренду для громади. Пані Затишняк пояснила важливість брендингу для аграрного сектора, а також інструменти дослідження території та акцентувала увагу на важливості розробки концепції та елементів бренду, таких як логотип, слоган та кольори. Учасники зустрічі працювали в групах над створенням концепції бренду для своїх громад, визначаючи місію, бачення та унікальну ціннісну пропозицію (USP). Після обговорення кожна громада представила свою концепцію бренду, яку було проаналізовано та обговорено. Крім того, увагу було приділено креативним стратегіям брендування, огляду успішних аграрних брендів в Україні та розробці брендингових стратегій для аграрних продуктів, включаючи визначення цільової аудиторії, концепції бренду, візуальної ідентичності та комунікаційних каналів. Спеціалісти громад розглянули PR-підходи для просування громад та територій, а також важливість соціальних медіа у просуванні бренду. 
Після переїзду до Узинської громади (Київська область) учасники тренінгу взяли участь у підсумковій зустрічі з презентаціями стратегічних документів, розроблених пілотними громадами протягом 2024 року. Зокрема, були обговорені пропозиції щодо змін у діючих стратегіях розвитку, що стосуються аграрного сектору та сільського розвитку. Представники громад поділилися досвідом реалізації стратегічних планів та обговорили можливості інтеграції нових ідей у свої регіональні стратегії. У другій половині дня в четвер відбулася сесія з питань Інноваційних груп дрібних фермерів, де експерти проєкту IPRSA (Institutional and Policy Reform for Smallholder Agriculture) Росс Булл та Сергій Замідра презентували інструменти та механізми підтримки малих аграріїв в Україні. Також було обговорено вплив радників з аграрного та сільського розвитку на покращення місцевого розвитку.
Важливу увагу під час тренінгу було приділено тематиці залучення ветеранів та їхніх бізнес-ініціатив в аграрний розвиток громади. Успішні приклади підтримки ветеранів в громадах та спеціальні проєкти з цього напрямку представила експертка Всеукраїнської асоціації громад Анжеліка Близнюк.
Учасники тренінгу також працювали над розробкою матриці ключових повідомлень для різних цільових аудиторій громади. Цей інструмент допомагає структурувати комунікацію з потенційними інвесторами, мешканцями та іншими зацікавленими сторонами. Тренінг надав учасникам цінні знання та практичні навички для підготовки маркетингових та брендингових стратегій у своїх громадах, зокрема щодо аграрного та сільського розвитку. Робота над удосконаленням таких стратегій та просування територій продовжиться з представниками пілотних громад проєкту АПД в 2025 році.

Джерело та фото: АПД

08.12.2024
APD Діяльність проєкту