Von der Planung zur Tat: Wie Gemeinden eine effektive Marketingstrategie entwickeln können

Vom 5. bis 8. Mai 2025 fand in der Gemeinde Horodne in der Region Odessa das zweite Seminar-Training dieses Jahres für die Pilotgemeinden des APD statt. Die Veranstaltung stellte einen weiteren Meilenstein in der langjährigen Arbeit zur Stärkung der kommunalen Kompetenzen im Bereich der agrarischen und ländlichen Entwicklung dar.
Im Zuge der Dezentralisierung und des zunehmenden Wettbewerbs zwischen den Regionen wird die Gebietsgemeinde zunehmend als eigenständiges Marketingobjekt wahrgenommen. Daher stand im Mittelpunkt des Seminars die praxisorientierte Vermittlung von Managementfähigkeiten für die Entwicklung von Marketingstrategien – zentrale Werkzeuge zur Schaffung eines unverwechselbaren Gemeindebildes sowie zur Steigerung der Attraktivität für Investitionen, Tourismus und Kultur.
Im Rahmen des Schulungsblocks „Von der Planung zur Tat: Wie man eine effektive Marketingstrategie für eine Gemeinde entwickelt“ legte die APD-Expertin Valentyna Zatyshniak besonderen Wert auf den Aufbau einer konsistenten Gemeindemarke, den gezielten Einsatz von Medien zur Förderung eines positiven Images sowie auf die aktive Einbindung der Bürgerinnen und Bürger und der lokalen Wirtschaft in die Vermarktung ihrer Region.
Ein Seminartag war der Präsentation erfolgreicher Ansätze der APD-Pilotgemeinden aus der Region Odessa sowie von Vertreterinnen und Vertretern anderer Regionen gewidmet. Die Teilnehmenden stellten eigene Ergebnisse und bereits umgesetzte Projekte vor und diskutierten Wege, wie Gemeinden durch die Stärkung lokaler Identität und die Anwendung des LEADER-Ansatzes aktiviert werden können. Dieser Ansatz beruht auf der partnerschaftlichen Zusammenarbeit zwischen Verwaltung, Wirtschaft und Zivilgesellschaft.
Den praxisorientierten Teil des Seminars ergänzte ein Besuch der lokalen Mini-Molkerei von Frau Nataliia und Herrn Serhii Vodnyk. Der Betrieb verarbeitet regionale Rohstoffe und ist auf Naturprodukte wie Käse, Brimsen, Sauerrahm und Joghurt spezialisiert. Die Produkte genießen bereits großes Vertrauen – sowohl innerhalb der Gemeinde als auch darüber hinaus – und die Produktion entspricht modernen Qualitätsstandards.
Die Veranstaltung in der Gemeinde Horodne unterstrich die Bedeutung eines strategischen Zukunftsbildes auf lokaler Ebene sowie die Bereitschaft der Gemeinden, Innovationen, Partnerschaften und einen systematischen Ansatz für das territoriale Branding umzusetzen. Das Seminar bestätigte erneut die Notwendigkeit, die Eigeninitiative der Gemeinden zu stärken, ihre strategische Planungskompetenz weiterzuentwickeln und ihre Offenheit für innovative Lösungen und partnerschaftliche Zusammenarbeit sichtbar zu machen.

Quelle und Foto: APD