Рисунок214-16.12.2022 року на базі Городенківської громади в Івано-Франківській області – однієїіз пілотних громад АПД – пройшов практичний семінар-тренінг на тему «Агро-брендинг та агро-маркетинг територіальних громад», в якому взяли участі пілотні громади проєкту з Івано-Франківської, Київської, Полтавської та Одеської областей.

Основним спікером тренінгу виступила Валентина Затишняк, директорка Дніпропетровського регіонального інвестиційного агентства. На прохання проєкту АПД вона підготувала та розглянула з представниками громад такі питання, як поняття маркетингу і брендингу та чому вони є важливими для аграрно-економічного розвитку; що поєднує маркетинг і брендинг та стратегічне планування, а також визначивши як маркетинг території відрізняється від маркетингу товарів. «Ефективний маркетинг для аграрного економічного розвитку вимагає більшого, а ніж наявність веб-сайту та брошури. Він вимагає ретельного створення ключових повідомлень та підбору інформації яка безпосередньо стосується «потреб» конкретної цільової аудиторії, в тому числі сільських жителів та потенційних інвесторів», – відмітила пані Затишняк.

Експертка також розкрила тему маркетингового дослідження, його методики та інструменти, а також можливість розробки та реалізації маркетингової стратегії на рівні громад. Вона розповіла про кампанії з брендингу та маркетингу громади, наводивши цікаві приклади з регіонів та провела зі слухачами ряд практичних вправ. «Цей семінар-тренінг спрямований на вивчення та обговорення основ успішного брендингу та маркетингу громад в сфері аграрного економічного розвитку, визначення мети та основ успішних маркетингових зусиль громад. При цьому тут можна тільки вказати шлях і надати інструменти. Основна робота повинна буде бути зробленою самими громадами», – наголосила пані Затишняк.

Семінар-тренінг також був доповнений компонентом із комунікації, зокрема представників громад із аграрними підприємствами та державними 20221214 101603органами. Цю складову тренінгу взяли на себе Роман Корінець та Світлана Павленко. Експерти надали слухачам практичні поради щодо ведення ефективної комунікації та відпрацювали з ними ряд прикладів. «Під час підготовки до комунікації за будь-якою тематикою завжди доцільно ставити себе подумки на місце свого опонента і уявляти як він/вона змогли б зрозуміти та відреагувати на відповідний запит», – наголосили доповідачі. «Під час комунікацій часто виникають непорозуміння, яких можна і варто уникати відповідно готуючись. Наразі громади є важливою ланкою в комунікації агрополітичних рішень як до виробників, так і до державних органів. Тож їхнє вміння вести ефективну комунікацію багато в чому впливатиме на подальшу розробку та впровадження аграрної політики в сільській місцевості», – підкреслила керівниця АПД, Марія Ярошко.

В рамках цієї регіональної події АПД також провів підсумкову у 2022 році зустріч для робочої групи з питань сільського розвитку, до якої входять пілотні громади проєкту. На ній було представлено та обговорено з громадами концепцію агро-економічного паспорту для громад, підготовку яких АПД супроводжуватиме наступного року. Представники громад підтримали запропоновану концепцію, розроблену за участі Інституту аграрної економіки та Національної асоціації дорадчих служб, та відмітили, що оскільки більшість українських громад є аграрними, їхній аграрний розвиток, відповідно, знаходиться в центрі уваги при розробці планів економічного розвитку та залучення інвестицій. Таким чином фахова та послідовна робота над складанням та аналізом стислої і змістовної інформації про аграрний потенціал громади, як така має бути у паспорті, сприятиме кращому представленню громади для всіх зацікавлених, в тому числі потенційних інвесторів та державних органів при визначенні доцільності запровадження відповідних регіональних програм.

Джерело та фото: АПД; дата: 16.12.2022

Загрузка... .